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                        家居行業人人心向暖

                        文字:[大][中][小] 2019-01-16 15:53    瀏覽次數:    

                        剛剛過去的2018年,對于家居業而言,是非?!鞍救恕钡囊荒?,情勢復雜多變,感受百轉千回。好在,最艱難的日子已經過去了,2019年,家居人的心態普遍回歸樂觀,雖然錢越來越難賺,但他們篤定,一個有信心的市場不會缺少機會,未來將屬于那些真心干事,并且有特質的企業。

                        把根留住迎春歸

                        “怪 事年年有,2018特別多!”這是東方家園家居廣場副總經理殷玉新對去年市場的總結。的確,這并不是一句簡單的玩笑。過山車似的業績表現,讓很多家居人疲 憊不堪,他們不約而同地使用了艱難、蒙了、折騰、死去活來等滿載著煎熬的詞語,來形容這種感受。而今年春節前后,出門度假的老總也特別多,京華家居的熟人 們不是在海南就是在海外,相信除了生活品質提升外,排泄壓力、全面休整身心也是一個重要誘因。

                        一輪采訪下,大家趨同的感受是 2018年是一個周期的谷底,市場變化也有些超出常規,用集美家居總裁趙建國的話來說,“簡直就是坐在過山車上”,他認為這種特殊現象應當與人們心理預期 的激烈變化相關。十八大之后,政策導向趨于清晰,“人們的信心恢復了,這比什么都重要!”企業經營逐步恢復正常,年末的家居消費也出現了翹尾。

                        相對往年而言,北京去年的商品房交房量確實少得可憐,下降是正常的,尤其是基座型企業,業績縮減同比更為明顯。一些企業由于過度擴張或者是粗放經營,不得不 面臨生死大考;而資金鏈突然崩潰,也導致經銷商跑路事件頻繁發生,甚至連東方家園建材超市這樣的大型企業也一夜之間突然閉店……這些事件引發了業內的強烈 反思——擴張要適度,越困難越要把根留住。

                        但新房需求衰退的同時,改善性需求的潛力開始爆發。二次裝修和家具以舊換新成為貫穿全年的熱點,抓住了特定需求并為之提供完善服務的企業,如居然之家、今朝裝飾等無不因此賺了個盤滿缽滿。

                        重拾信心戰豬年

                        日歷翻頁,挺過了煎熬和折磨的企業老總們,臉上又有了笑容。他們一致認為,行業發展已然觸底反彈,“當然,好也不會像前些年那么好”,“我們早就不期望閉著 眼就能賺錢了”,“過高的利潤率是不正常的?!甭牭竭@些話,看到那些淡然的表情,你就能感覺到,家居人的心態在這幾年里已經發生了顯著的質變。

                        現在的家居企業,早已經不是十年前甚至五年前的“小門小戶”了,動輒就是上億的投資,隨便就是幾億的產值。當產品質量、服務體系早已毋庸置疑,當外拓全國, 擁有了平衡能力之后,這些企業最需要的就是信心。只要老百姓有信心,他們就有能力去滿足需求、拉動需求,甚至是制造需求。

                        談到生 存和發展,家居行業的老總們對于2019年都表現樂觀。與去年的“保穩、減降、求生存”不同,即便是偏保守的企業,今年也制定了10%增長目標。此外,多 家老總都有外拓或者增店的計劃,有的企業還早早就打出了招聘廣告,強力“擴軍”。種種跡象表明,一場群雄逐鹿的大戰即將展開,家居戰士已經摩拳擦掌,對蛇 年的收成充滿了期待。

                        需要特別提及的是,采訪中,記者還有了一個很特別的發現,那就是業內多位老總都在認真學習十八大精神,通過新一屆政府的明確表態,他們看好的不只是一年,而是一個新的發展周期。

                        有特點不愁未來

                        2019年,前途光明的企業必然充滿了信心,但有信心卻未必就有發展??耧L巨浪的拍打,讓許多企業明白了生存技能的重要性,“不管什么泳姿,你總要學會一種”,游泳池里怎么撲騰都行,潮水來時方知什么才能救命。

                        “活得好的企業,都是有特點的企業?!睙o論是東易日盛的陳輝、業之峰的張鈞還是今朝的戴江平,都持有相同的觀點。在特點模糊、核心競爭力普遍缺失的家裝行業,他們抓住一點、精耕細作,如今終于脫穎而出。而實創裝飾更是專注于套餐,和其他企業早已形成了錯位競爭。

                        除此之外,跨界聚財算總賬,也不失為一條新的發展途徑。比如,集美不再將自己界定為一個單一的家居企業,總裁趙建國認為“賣紅酒擁有更大的未來空間”。而意 風家具的溫世權,更是早早投資了地產項目,在板式家具普遍大幅下滑的2018年,“幸好買房子掙了錢,讓我有后續發展動力?!?/span>

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